Несырьевые товары заняли треть российского экспорта

Несырьевой неэнергетический экспорт России в первом полугодии 2018 года вырос на 23% и составил $70 млрд, рассказал «Известиям» глава Российского экспортного центра Андрей Слепнев. Доля неэнергетических товаров в поставках за рубеж растет уже более полутора лет. Больше всего выросла продажи за границу металлов (на 34%), продовольствия (на 30%) и лесобумажных товаров (на 26%). Рекордный рост продовольственного экспорта связан с рекордным урожанм пшеницы 2017 г.

В общем объеме поставок за границу несырьевой экспорт занимает 33%. Правительство собирается его увеличить. Говорят о необходимости перестройки экономической модели, упрощение валютного и таможенного регулирования, снижении административных барьеров для экспортёров, а также об изменении менталитета предпринимателей.

Всё это замечательно, но главная задача экспортёра — сделать так, чтобы зарубежный потребитель захотел купить его продукцию. А без сильного бренда продать сейчас что-либо непросто. Чтобы продать товар «no name» нужно ставить низкую цену.

А отечественных брендов у нас не густо. Всемирно известный бренд, не связанный с сырьём и энергетикой у нас лишь один — Kaspersky. Ну ещё в категории B2B есть бренды сельхозтехники — Torum и Rostselmash.

Да и бренды, предназначенные для внутреннего рынка как-то не впечатляют. К примеру, есть отечественные производители электроинструментов «Интерскол» и «Зубр» с широкими линейками продукции, но они, на мой взгляд, до полноценного бренда не дотягивают. Вроде бы они уже узнаваемы, но всё-таки делают ставку на низкую цену, работают на пресловутое импортозамещение, и как будто не решаются замахнуться на что-то большее.

Правительство выделяет деньги на продвижение национального бренда «Made in Russia«. Википедия сообщает, что аналогичные программы существуют во многих странах — Германии, Канаде, США, Китае, Италии, Белоруссии, Индии. Вот только мы ничего о них не знаем, не видели их логотипов. Зато если на товаре просто, без всякого бренда и логотипа написано «made in Germany» — мы знаем, что это гарантия качества. Когда мы, к примеру, выбираем дрель какой немецкой фирмы нам купить: Bosh или Metabo, продавец нам сообщает, что Bosh собран в Польше, а Metabo — в Германии. И если цена почти одинакова, мы выбираем Metabo. «Germany» — это сам по себе бренд страны-производителя, сложившийся за десятилетия в массовом сознании по всему миру.

Но нам ведь желательно как-то всё ускорить. Вопрос только в том, как это сделать…

fluffyduck2

1+

Начать обсуждение

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *